A Rio Fashion Week começa nesta terça-feira, 14 de abril, com uma abertura para convidados e desfile da Osklen no Palácio da Cidade. A partir do dia 15, a programação se espalha pelo Píer Mauá, na região portuária do Rio de Janeiro, onde o evento segue até 18 de abril com desfiles, experiências abertas ao público, encontros de negócios, exposição, gastronomia e festas.
A estreia da nova semana de moda brasileira ocupa uma área de 35 mil metros quadrados e tenta recolocar a cidade no mapa internacional do setor. O evento vai funcionar entre o prédio do Touring, o Armazém 1, a varanda do Armazém 2, além dos Armazéns 3 e 4. A entrada principal do público e o acesso ao Rio Carpet, um tapete azul criado para receber convidados e ampliar a produção de conteúdo, serão feitos pelo Armazém 4.
Ao todo, 20 marcas participam dos desfiles, distribuídos em duas salas: Leme, com 900 lugares, e Pontal, com 400. A realização é da IMM, empresa que também está por trás de eventos como Rio Open, Cirque du Soleil, Taste e São Paulo Fashion Week, com apresentação da Prefeitura do Rio e do Senac Rio.
Além das passarelas, a programação inclui o Hub de Experiências, espaço aberto ao público com telões para transmissão ao vivo dos desfiles e da movimentação do Rio Carpet. O ambiente reúne arte, cultura, tendências, rodas de conversa, música, gastronomia e ações imersivas. É ali que também fica a exposição A Alta Costura no Carnaval, centrada no trabalho do estilista Henrique Filho, com idealização de Milton Cunha e concepção do cenógrafo Gringo Cardia.
O hub também terá o Espaço Saber do Rio, com experiência imersiva criada pelo coletivo Penique Productions, fundado em Barcelona pelo artista Sergi Arbusà, além de palco para talks e uma pop-up da Livraria da Travessa. Outro ponto da programação é o Palco Boiler, que vai receber debates e uma sunset party com sets de DJs.
A parte de negócios também foi desenhada para dar peso ao evento. As Business Sessions vão reunir nomes do mercado nacional e internacional para discutir crescimento, circulação e posicionamento da moda brasileira no cenário global. Entre os convidados estão Alix Morabito, da Galeries Lafayette; Grace Neal, da Selfridges & Co; Imruh Asha, da Dazed Magazine; Luz Garcia, da Vogue Latam; Juan Costa Paz, da Love Magazine; Alan Crocetti; Luiz Mattos, da IMG Models; e Kristin Borland, do Grupo Informa.
Já o Rio Showroom será voltado a profissionais cadastrados e funcionará como espaço B2B para conectar marcas brasileiras a compradores, multimarcas, stylists, agentes e parceiros estratégicos. Participam desse braço marcas como Akera, Aline Rocha Brand, Andrea Muller, BlueMan, Falésia Carioca, Haight, Karoline Vitto, Nannacay, Normando, Totem e Una-Ó, entre outras.
Os números projetados pela organização mostram a ambição da estreia. A expectativa é de receber 6 mil pessoas por dia, somando 24 mil ao longo do evento. Metade do público deve vir de fora da cidade. A produção mobiliza 2.500 profissionais e prevê a geração de 7 mil empregos temporários. O impacto econômico estimado para o Rio de Janeiro, considerando hotéis, restaurantes e serviços, é de R$ 200 milhões. A organização também calcula mais de R$ 500 milhões em mídia espontânea e mais de 110 marcas envolvidas entre desfiles e ativações.